Detrás del poder

Incubado en la transición e instrumentado por el subsecretario de Gobernación, Roberto Campa Cifrián, el programa nacional para la prevención social de la violencia y la delincuencia, necesitaba “ser vendido” entre funcionarios estatales y organizaciones sociales.

Así fue que hace un año nació el slogan “México, nos mueve la paz”, creado en la agencia de publicidad Wish & Win, del consultor catalán Xavier Domínguez.

Sus autores –materiales e intelectuales– consideran que es una de las mejores campañas de concientización social en América Latina y la inscribieron en el Reed Awards 2014, el certamen sobre mercadotecnia política de la revista Campaing & Elections, donde competirán con la iniciativa Basta_Mx, del Centro Nacional para la Prevención del Delito, cuya planeación e instrumentación quedó a cargo del despacho Novus Media.

Más de 40 categorías, una decena de ellas sin concursantes, dejan ver que los estrategas mexicanos han enfocado sus esfuerzos –contratados por todas las fuerzas políticas– en preparar campañas en materias de seguridad y justicia. Y también, en el rescate de la imagen de políticos en desgracia.

Allí está el caso del consultor argentino Carlos Souto, reclutado por el gobernador priista de Veracruz, Javier Duarte de Olvera, después de dos años de una tortuosa gestión, depreciada por la inseguridad y la corrupción.

“Si bien la imagen del gobierno era buena, no lo era tanto como para que las encuestas no advirtieran que las elecciones de medio término (2013) serían un desafío”, resume el estratega. En las elecciones presidenciales del 2012, el PAN había logrado convertirse en la primera fuerza y antes de las elecciones del año pasado, el partido blanquiazul registraba 15 puntos de ventaja.

“Recuperar el protagonismo político del PRI en el Estado de Veracruz”, fue el objetivo que Souto prometió cumplir. Y desplegó el esfuerzo creativo de su despacho –La Ese Worldwide– durante dos años, al grado de presumir que ha desplegado la mejor campaña de comunicación gubernamental.

En este rubro competirá con Xavier Domínguez, creador de la campaña a favor del “gobernador de la gente”, el nayarita Roberto Sandoval, quien se cuenta –junto con César Duarte y José Calzada– entre los tres mandatarios mejor evaluados del país.

¿Cuánto gastarán los gobernadores en el rubro de la comunicación política? Calzada, de Querétaro, cuenta con los servicios del despacho “Cuarto de Guerra”, de Carlos Mandujano; mientras que el “reposicionamiento del gobierno de Nuevo León” estuvo a cargo de Juan Carlos Limón, de By Power, uno de los consultores preferidos del priismo, en la era peñista.

Las nominaciones al Reed Latino Award 2014 permiten detectar a los estrategas al servicio de la clase gobernante. By Power llevó la cuenta de la Cruzada Nacional contra el Hambre –otro de los programas gubernamentales con más aire en las épocas recientes– y San Martín Group, del ibérico Aleix Saint Martin, se hizo cargo de la comunicación política de Nueva Alianza.

Gustavo Madero y Ricardo Anaya reclutaron a un equipo encabezado por Margarita Martínez Fischer y Luis Rodolfo Oropeza –ex secretario particular de Alejandra Sota– para competir en la interna panista en la que derrotaron a Ernesto Cordero y Juan Manuel Oliva.

Y la firma Varela y Asociados –de Carlo Varela, quien estuvo al servicio de la ex vocera panista– se postuló como la mejor casa encuestadora; compite contra Gabinete de Comunicación Estratégica, de Federico Berrueto y Liébano Sáenz.

Dirigidos a los profesionales del marketing electoral y de gobierno, los candidatos tuvieron que auto nominarse, salvo en la categoría de “consultor del año”, que lo disputan los directivos de cinco firmas: Carlos Mandujano, director general de Cuarto de Guerra; José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad, co-directores de El Instituto; Antonio Sola, de OstosSola; Carlos Souto, de La Ese Worldwide y JJRendón. 

De este quintento, el único que ya no trabaja intensamente en México es Antonio Sola, quien trabajó en la campaña presidencial de Colombia, en las que Juan Manuel Santos se reeligió en segunda vuelta.

En el cuarto de guerra del mandatario colombiano también estuvo Rendón… hasta que se vio involucrado en un narco-escándalo.

Por primera vez, premiarán a la mejor escuela de comunicación política en el hemisferio. De los cinco nominadas, dos son mexicanas: la escuela nacional de cuadros del ICADEP, del PRI, y el Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico de la BUA Puebla. Los trofeos se entregarán el último fin de semana de noviembre, en una ceremonia de gala en la Riviera Maya. 

EFECTOS SECUNDARIOS

INTERVENCIÓN. La Comisión Bicameral de Seguridad Nacional es la instancia del Congreso de la Unión en la que se abordará la situación de la seguridad pública en Guerrero y se dará seguimiento a las tareas e información de las comisiones investigadoras en cada cámara y por las autoridades administrativas correspondientes, respecto del caso Iguala.

La legisladora panista Adriana González asumió la presidencia de la Bicameral, en la que participan los diputados Raúl Santos Galván Villanueva (PRI) y Lizbeth Eugenia Rosas Montero (PRD), y por los senadores Ismael Alfredo Hernández Deras (PRI), Alejandro Encinas Rodríguez (PRD), y Fernando Yunes Márquez (PAN), quien fungirá como secretario.

ÉXODOS. Rabín Salazar Solorio, senador por Morelos, dimitió del PRD y comenzará este mes como militante del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), al igual que una veintena de líderes políticos de aquella entidad que dejarán al sol azteca y al PT. Un contingente irá al partido de Andrés Manuel López Obrador y otro, a Encuentro Social.

POR ALBERTO AGUIRRE / elarsenal.net