La nueva cadena de TV y los “youtubers”

No exageraron quienes calificaron al lunes 17 de octubre de 2016 como un día histórico, porque lo es el hecho de que haya nacido una tercera cadena de televisión abierta en nuestro país.

Y es que más allá de que Imagen TV viniera a romper el duopolio de las cadenas nacionales de Televisa y TV Azteca –ésta última concesionada a Ricardo Salinas Pliego hace ya 23 años- la llegada del nuevo canal 3 a la pantalla se da en un momento crucial en la agenda de los medios de comunicación en el mundo.

¿Por qué? 

Ya desde el planteamiento de una mayor competencia en televisión contemplado en la Reforma de Telecomunicaciones en México, que tuvo un punto culminante el 11 de marzo de 2015 cuando el Instituto Federal de Telecomunicaciones otorgó la concesión para operar una cadena digital abierta al Grupo Imagen Multimedia de Olegario Vázquez Raña, había un nuevo jugador en materia de transmisión de contenidos: el “streaming” por internet.

Poco más de año y medio después, la nueva opción televisiva se presenta en un momento estelar para las alternativas digitales de comunicación.  Las redes sociales y las transmisiones vía YouTube, Facebook o Twitter, o las alternativas de contenidos “on demand” como Netflix o Blim, podrían hacer suponer que es una mala apuesta invertir en televisión “tradicional”.

En México no es así, porque todavía una gran mayoría de su población se entretiene e informa vía TV, y por eso creo que la apuesta de Vázquez Raña y su hijo Olegario Vázquez Aldir todavía es la correcta.

Según cifras oficiales de la autoridad en telecomunicaciones, el 56 por ciento de los televidentes consumen TV abierta y el 29% TV de paga.  Asimismo, el 56 por ciento del público consume noticiarios, mientras que 47% telenovelas.

Sin embargo, hay que considerar una reducción del 18 por ciento en audiencia registrada en el último trimestre del año pasado, lo cual puede fácilmente explicarse por las alternativas digitales en internet.

Todo esto lo entienden muy bien los amigos de Imagen TV.

Y más aún porque llegan con un mensaje en el que reconocen la evolución de las nuevas alternativas de comunicación digital, con las que no tan solo van a competir, sino con las pueden y deben complementar su oferta, como ya lo están haciendo Televisa y TV Azteca con sus plataformas para computadoras o dispositivos móviles.

Precisamente fue Ciro Gómez Leyva quien, al iniciar su primera emisión informativa precisamente el día 17 como el líder de la propuesta noticiosa de la nueva cadena nacional de televisión, tuvo la humildad y la nobleza de reconocer que llega a un mercado con nuevos jugadores.  Y hasta mencionó a los famosos “influencers” o “youtubers” del mundo digital por sus nombres propios, reconociendo su valor y ubicándolos como leales competidores por la audiencia, sobre todo la más joven.

¡Qué bueno que lo dijo Ciro antes de dar la primera noticia en su emisión! No hacerlo hubiera sido negar una realidad que está más avanzada en otros países del mundo, pero que en México marca sin duda alguna el camino a seguir en los próximos años.

Ya vimos a Joaquín López Dóriga no dormirse en sus laureles y crear una impresionante plataforma digital en la web y en Twitter, con millones de seguidores que se encargó de “embolsarse” mientras cursaba la transición de los cambios en Televisa, donde durante muchos años fue líder indiscutible.

El “Teacher” lo seguirá siendo desde su página en internet y, sobre todo, desde su atiborrado TL de Twitter, referencia obligada en ese mundo virtual.

Al contrario, los medios tradicionales buscan reclutar “youtubers” para buscar en los “milenials” a nuevos consumidores.  Veamos cómo está resultando ver a Chumel Torres en HBO, o cómo le irá al grupo encabezado por el famoso “Callo de Hacha” en la nueva propuesta de Radio Fórmula “La 1”, que ofrecerá contenido generado para jóvenes de lunes a viernes a las 13:00 horas en la cadena estelar de ese grupo radiofónico.

El mundo de la comunicación va a todo lo que da.  Y cambiará un día sí y otro también durante los próximos años.

Suerte a todos.  El chiste es, como lo hizo Ciro y ya lo había hecho Joaquín, no negar la realidad de los nuevos espacios generados por la gran e imparable revolución de las tecnologías de la información

*Periodista, comunicador y publirrelacionista

 ALEJANDRO RODRÍGUEZ  / COLUMNAS, CÓNCLAVE  / elarsenal.net